2026年11月現在、東洋水産「マルちゃん 赤いきつね緑のたぬき」の最新CMは、2026年10月1日から全国放送されている「おいしいワケ」篇です。出演しているのは、長年ブランドの顔を務める武田鉄矢さんと、2025年から共演している上白石萌歌さん。今回は、粉末スープに込められたかつおだしへのこだわりを、2人の掛け合いと工場映像を通して紹介しています。
2026年3月19日には「山登り」篇も公開され、武田さんのコミカルな演技と上白石さんのおいしそうな食べっぷりが話題になりました。加えて、2025年にはアニメーションCMを巡って生成AI使用疑惑や演出への賛否が広がる出来事もありました。1978年から続く武田鉄矢さんの出演歴、濱田岳さんや麻生久美子さんら歴代の共演者、話題のアニメ広告まで、CMの変遷を整理します。
【2026年最新】赤いきつねのCMは誰が出演？「おいしいワケ」篇の内容
2026年10月の最新CM「おいしいワケ」篇に出演しているのは、武田鉄矢さんと上白石萌歌さんです。
東洋水産の公式CMライブラリーによると、放送開始日は2026年10月1日。全国放送で、30秒版と15秒版が公開されています。
今回のテーマは、赤いきつねと緑のたぬきの味を支える「だし」へのこだわりです。
「おいしいワケ」篇はどんなストーリー？CMでは、武田さんが上白石さんに粉末スープの袋について問いかけます。
上白石さんが粉末スープだと答えると、武田さんは、その中には丁寧に作られたかつお節を粉砕したものが入っていることを説明します。
単なる調味料としてではなく、かつお節の香りをしっかり感じられるように工夫されていることが、このCMの中心的なメッセージです。
話を聞いた上白石さんが「そりゃおいしいワケだ」と納得する展開になっています。
見どころは大きく3つあります。
- 武田鉄矢さんの説明： 長年ブランドを支えてきた武田さんが、商品のこだわりを伝える。
- かつお節工場の映像： 製造現場の躍動感を取り入れ、だしへのこだわりを視覚的に表現。
- 上白石萌歌さんの歌声： CMの雰囲気に合わせ、ささやくような歌い方でサウンドロゴを表現。
特に注目したいのが、上白石さんのサウンドロゴです。東洋水産の撮影秘話では、歌手としても活動する彼女に、今回のCMに合わせたささやくような歌い方を依頼したことが紹介されています。
単に商品を食べて感想を伝えるだけではなく、音楽的な表現まで含めてブランドの印象を作り上げている点が特徴です。
武田鉄矢と上白石萌歌の組み合わせが続く理由
武田鉄矢
1978年から赤いきつねのCMに出演。長年培ってきた親しみやすさと、コミカルな演技がブランドイメージを支えています。
上白石萌歌
2025年から武田さんと共演。自然な食べる表情や歌声、若々しいリアクションがCMに新しい魅力を加えています。
この組み合わせの面白さは、世代の異なる2人が同じ商品を囲みながら、自然な会話を繰り広げるところにあります。
武田さんが商品の知識や独特の理屈を披露し、上白石さんが率直な反応を返す。説明とリアクションが交互に続くため、商品の特徴を押しつけがましくなく伝えられます。
また、上白石さんは以前から赤いきつねが好きだと公言していたことが、東洋水産の公式撮影秘話でも紹介されています。
【2026年3月】「山登り」篇も話題！武田鉄矢のコミカルな演技に注目
2026年3月19日には、新CM「山登り」篇が全国で放送開始されました。
出演者は、前作から引き続き武田鉄矢さんと上白石萌歌さんです。
今回の舞台は山登り。山を登って一息つく場面を使い、赤いきつねと緑のたぬきを食べる楽しさを表現しています。
「山登り」篇の見どころは武田鉄矢の演技東洋水産の公式撮影秘話によると、今回の見どころは、山を登って呼吸を整えながらも、平然を装う武田さんのコミカルな演技です。
山登りを終えた後の疲労感と、食事を楽しみにする気持ち。その対比が短いCMの中に盛り込まれています。
一方の上白石さんは、赤いきつねをおいしそうに食べる姿が印象的です。
商品を口にしたときの自然な表情は、商品の魅力を伝えるうえで大切な要素です。作られたリアクションではなく、本人が以前から商品を好きだったという背景も、CMの説得力につながっています。
2025年から2026年にかけてのCM展開2人の共演は2025年の「かぐや姫と月見そば」篇から確認できます。
同CMでは武田さんが翁、上白石さんがかぐや姫を演じました。
緑のたぬきの天ぷらを月に見立てる武田さんに対し、上白石さんが冷静な反応を返すという、昔話を取り入れたユーモラスな内容です。
その後、山登りを題材にしたCMを経て、2026年10月の「おいしいワケ」篇では商品の製法やだしの魅力に焦点が移りました。
つまり、同じ出演者を継続しながら、季節感のある物語から商品そのものの説明へとCMのテーマを変化させているのです。
【歴代出演者一覧】赤いきつねCMは武田鉄矢を中心にどう変わった？
赤いきつねのCMを語るうえで欠かせないのが、武田鉄矢さんの存在です。
東洋水産の公式ブランドヒストリーによると、赤いきつねの前身は1975年発売の「カップきつねうどん」。1978年に現在のブランド名へ刷新され、武田さんがCMタレントとして起用されました。
1979年には「戦車が恐くて、赤いきつねが食えるか！」というセリフが話題になります。
このセリフは武田さんのアドリブから生まれたものでした。
当時のCMは、現在のように商品の特徴を丁寧に説明するだけではなく、海外ロケや大掛かりな演出、出演者の身体を張ったパフォーマンスが印象的でした。
歴代の主な出演者と関係者以下は、東洋水産の公式発表やCM情報、報道で確認できる主な出演者をまとめたものです。すべての過去作品の出演者を網羅した一覧ではありません。
武田さんがCMに出演し始めたのは、1978年の発売当初です。
当時、武田さんは映画「幸福の黄色いハンカチ」での評価などを背景に知名度を高めていました。
1979年の戦車篇では、戦車に追いかけられながら走る迫力のある演技を披露。「戦車が恐くて、赤いきつねが食えるか！」という印象的なセリフも生まれました。
東洋水産の公式ヒストリーでは、このセリフが武田さんのアドリブだったことが紹介されています。
2018年には赤いきつね発売40周年を記念して、武田さんと濱田岳さんが過去の戦車篇を振り返るCMも制作されました。
加えて、東洋水産は2019年8月、武田さんを1978年から起用し続けた実績について、同じ俳優を起用したテレビCMを最も長い間放映し続けている商品としてギネス世界記録に認定されたと発表しています。
2018年の40周年時点で、放映されたCMは150作品を超えていました。
濱田岳や麻生久美子も出演していた武田さん以外の出演者にも注目してみましょう。
濱田岳さんは2016年からCMに参加。緑のたぬき側のキャラクターとして、武田さんとの対決構図を盛り上げました。
2020年の「天ぷら月」篇では、武田さんと濱田さんがフルCGの武将の姿で登場。赤いきつね軍と緑のたぬき軍の対決という、従来とは異なる世界観を作り上げています。
この作品には声優の花江夏樹さんと三森すずこさんも参加し、MAN WITH A MISSIONがCM用の楽曲「evergreen」を提供しました。
2021年の「思い出博物館」シリーズでは麻生久美子さんが出演。第1話「父になる」篇では、武田さんの回想シーンにおける妻役を演じています。
こうした歴代出演者を見ると、赤いきつねのCMは武田さんを軸にしながら、時代に応じて共演者や表現方法を変えてきたことが分かります。
【2025年のアニメCM騒動】生成AI使用疑惑と炎上の経緯を検証
赤いきつねのCMを語るうえで、2025年2月に公開されたショートアニメ広告も外せません。
この広告は、これまでの武田鉄矢さんを中心とした実写CMとは異なり、アニメーションを採用した作品でした。
若い女性が自宅でテレビを見ながら、赤いきつねを食べるという日常的な場面を描いています。
しかし、公開後には女性キャラクターの表情や食事シーンの演出を巡って賛否が広がりました。
アニメCMはどんな内容だった？2025年2月6日、東洋水産の公式XやYouTubeで「ひとりのよると赤緑」をテーマにしたアニメ広告が公開されました。
女性が自宅でテレビドラマを見ながら涙ぐみ、赤いきつねを食べるという内容です。
女性キャラクターの声は声優の市ノ瀬加那さんが担当しました。
翌2月7日には、男性が仕事中に緑のたぬきを食べる別バージョンも公開され、こちらは畠中祐さんが声を担当しています。
男女それぞれの一人の食事時間を描く構成でした。
CM炎上はなぜ起きたのか？騒動の中心になったのは、女性キャラクターが食事をする際の表情や描写です。
特に、頬を赤らめる表現や麺をすする口元のアップなどについて、一部の視聴者から性的に見える、女性の描き方に違和感があるといった批判が寄せられました。
一方で、こうした批判に対しては、食事をおいしそうに描いているだけではないか、表現を過度に問題視しているのではないかという反対意見もありました。
このため、単純に視聴者全体が批判したというより、広告表現に対する価値観の違いが表面化した出来事として捉える必要があります。
ネット炎上に詳しい専門家への取材を掲載したENCOUNTの記事でも、実際の批判の広がり方と、炎上しているという印象が先行する現象について論点が提示されました。
生成AI使用疑惑にチョコレイトが公式声明騒動のもう一つの論点が、アニメーションに生成AIが使われているのではないかという疑惑でした。
2025年2月21日、広告の企画を担当した株式会社チョコレイトが公式SNSで声明を発表しました。
同社は制作過程について、次のように説明しています。
「本作は、すべての制作過程において一切の生成AIを使用しておらず、すべてプロのアニメーター・クリエイターによる手作業で制作されたものです。」
これは、生成AIを使ったのではないかというSNS上の指摘に対する、企画会社側の明確な否定です。
また、作品の表現については、東洋水産と検討した企画案をもとに制作チームとともに検討・制作したと説明しました。
同社は加えて、制作関係者への誹謗中傷や虚偽情報の拡散を控えるよう呼びかけています。
チョコレイトはどのような立場だった？ここで押さえておきたいのが、チョコレイトの役割です。
同社は今回のアニメ広告について、自社が企画した作品であることを明らかにしています。
したがって、今回の騒動を整理する際には、企画を担ったチョコレイトの公式説明と、実際の制作チームによる制作工程を区別して理解することが大切です。
また、生成AI使用疑惑については、SNS上の推測と、企画会社が公表した制作説明は別の情報です。
生成AIを使用したという事実が公式に確認されたわけではなく、企画会社は一貫して使用を否定しています。
【評判・反響】赤いきつねCMはなぜ世代を超えて話題になる？
赤いきつねのCMが長く話題になる理由は、単に商品が長年販売されているからだけではありません。
時代によって広告の表現を変えながら、ブランドの象徴となる人物や世界観を残していることが大きな特徴です。
長年の武田鉄矢CMが持つ安心感武田さんの出演が続くことで、赤いきつねには一貫したイメージが形成されてきました。
1979年の戦車篇のような大胆な演出から、現在の上白石さんとの会話形式まで、時代に応じて内容は変化しています。
それでも武田さんが登場すると、赤いきつねのCMだと認識しやすい。
このような出演者とブランドの長期的な結びつきは、広告における大きな資産です。
2019年のギネス世界記録認定は、その関係の長さを示す象徴的な出来事でした。
アニメCMへの反応は賛否両論2025年のアニメCMでは、従来の実写CMとは違う表現に対して意見が分かれました。
批判側は、女性キャラクターの表情やカメラワークに違和感を覚えた一方、肯定側は、日常の食事を描いたアニメーションとして受け止めています。
この違いは、広告を見る人が何を重視するかによって評価が変わることを示しています。
食品広告では、食べ物のおいしさを伝えるために、表情や食べる動作を強調する演出が使われます。しかし、その表現がどのような視線で描かれているのかについては、視聴者によって受け止め方が異なります。
広告表現に関する議論と、制作関係者への誹謗中傷は切り分けるべき問題です。
CMの評判を見るときの3つの判断基準赤いきつねのCMについて情報を調べる場合、次の3点を意識すると、SNS上の話題に振り回されにくくなります。
1. 公式情報と個人の感想を区別する。 放送日や出演者、制作発表は東洋水産の公式CMライブラリーで確認する。
2. 批判と支持の両方を見る。 一部の投稿だけで視聴者全体の評価を判断しない。
3. 疑惑と確認された事実を分ける。 生成AI使用疑惑については、企画会社の公式声明が重要な一次資料となる。
こうした基準は、赤いきつねに限らず、企業広告の炎上やSNS上の議論を読み解く際にも役立ちます。
【赤いきつねと緑のたぬき】CMの違いは？広告戦略を比較
赤いきつねのCMを理解するうえでは、姉妹ブランドである緑のたぬきとの関係も重要です。
赤いきつねはきつねうどん、緑のたぬきは天ぷらそばという異なる商品ですが、CMでは2つを一緒に扱う作品が多くあります。
商品の違いとCMでの見せ方| 比較項目 | 赤いきつね | 緑のたぬき |
|---|---|---|
| 商品 | きつねうどん | 天ぷらそば |
| 主な具材 | 味付け油揚げ | 小えび天ぷら |
| 麺 | うどん | そば |
| CMでの象徴 | 武田鉄矢 | 濱田岳など |
| 広告の特徴 | だしと油揚げのおいしさ | 天ぷらやそばの魅力 |
東洋水産は、赤いきつねと緑のたぬきを姉妹ブランドとして展開してきました。
緑のたぬきは1980年に発売され、赤いきつねの補色である緑を商品名とパッケージに採用しています。
そのため、両商品を対決させる演出や、赤と緑のキャラクターが共演するCMが生まれました。
2020年のフルCG作品では、武田さんが赤いきつね軍、濱田さんが緑のたぬき軍の大将として登場しています。
一方、2025年の「かぐや姫と月見そば」篇では、緑のたぬきの天ぷらを月に見立てるストーリーが中心でした。
そして2026年の「おいしいワケ」篇では、両商品の共通する魅力であるだしへのこだわりを前面に出しています。
商品ごとの個性を打ち出しながら、2つのブランドを一体的に認知させる広告戦略です。
【プロの結論】赤いきつねCMの本当の強みは出演者と商品の一貫性赤いきつねのCMを長期的な広告戦略として見ると、特に評価できるのは、変化と継続のバランスです。
1978年から武田鉄矢さんを起用し続ける一方で、濱田岳さん、麻生久美子さん、上白石萌歌さんなど、時代に合わせた出演者を取り入れてきました。
また、実写だけでなく、CGやアニメーションも採用しています。
つまり、赤いきつねの広告は、単に昔のCMを繰り返しているわけではありません。
変えないブランドの象徴と、時代に合わせて変える広告表現を両立していることが、長く認知され続ける理由の一つです。
さらに2026年の最新作では、かつお節の製法や粉末スープのこだわりを映像に取り入れています。
出演者の知名度だけに頼らず、商品の魅力そのものを伝える方向へと表現を広げている点にも注目できます。
【FAQ】赤いきつねのCMに関するよくある質問
Q1：2026年最新の赤いきつねCMに出演しているのは誰？
A1：武田鉄矢さんと上白石萌歌さんです。2026年10月1日から全国放送されている「おいしいワケ」篇に出演しています。
Q2：2026年3月の赤いきつねCMのタイトルは？
A2：「山登り」篇です。2026年3月19日から全国放送され、武田鉄矢さんと上白石萌歌さんが出演しています。
Q3：武田鉄矢はいつから赤いきつねのCMに出演している？
A3：1978年のブランド発売当初からです。2019年には同じ俳優を起用したテレビCMを最も長い間放映し続けている商品としてギネス世界記録に認定されました。
Q4：赤いきつねのアニメCMに生成AIは使われていた？
A4：2025年2月のアニメCMについて、企画会社のチョコレイトは生成AIを一切使用していないと公式声明で説明しています。
Q5：赤いきつねのCMに上白石萌歌が初めて登場したのはいつ？
A5：2025年9月公開の「かぐや姫と月見そば」篇です。武田鉄矢さんと共演し、かぐや姫役を演じました。
Q6：赤いきつねの歴代CMには武田鉄矢以外に誰が出演している？
A6：濱田岳さん、麻生久美子さん、上白石萌歌さんなどが出演しています。また、花江夏樹さんや三森すずこさんは2020年のCG作品に声優として参加しました。
2026年11月現在、赤いきつねの最新CMは10月1日放送開始の「おいしいワケ」篇です。
武田鉄矢さんと上白石萌歌さんが出演し、粉末スープに込められたかつお節のこだわりを伝えています。
2026年3月の「山登り」篇では2人のコミカルな掛け合いが描かれ、2025年の「かぐや姫と月見そば」篇から続く共演も定着してきました。
また、歴代CMを振り返ると、武田鉄矢さんを中心に濱田岳さん、麻生久美子さん、花江夏樹さん、三森すずこさんなど、さまざまな出演者がブランドの世界観を作ってきたことが分かります。
2025年のアニメCM騒動は、広告の表現や生成AIを巡る議論が広がった出来事でしたが、企画会社は生成AIの使用を明確に否定しています。
赤いきつねのCMが長く親しまれてきた背景には、武田鉄矢さんという変わらない象徴と、時代に合わせて進化する広告表現の両方があるのです。
今後も、実写・アニメ・CGといった多様な表現を通じて、赤いきつねと緑のたぬきがどのような新しいCMを展開するのか注目されます。
主な情報源：東洋水産公式CMライブラリー、マルちゃん公式ブランドヒストリー、東洋水産ニュースリリース、ITmedia NEWS、J-CASTニュース、ENCOUNT、食品産業新聞社。
